医疗行业能做竞价吗

　　医疗行业首先市场分析，人群定位，整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类，这里所建议的一点是，不同属性的关键词分类，能分多细就分多细，这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备。

　　医疗行业如何做好竞价营销?应该从哪些方面去执行?

　　一，精细化账户结构划分原理

　　这里在详细说明一点，一个精细化账户指的是，每个计划下各个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的着陆页是否一一对应，这也是最终关联着账户后期上线推广所产生的问题所在。

　　往往一个推广账户没能发挥出ZD的推广效果来，一半原因在于我们的账户结构搭建有关;另一半原因在于推广人员的投放策略有关。

　　所以说一个好的竞价账户结构，也是关联着账户后期的生死存亡(虽然夸张了点，但是这是实战所证明的)，这也是一些实战多年的竞价人员对账户的搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一，更是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一。

　　步入sem行业的竞价人员请记住一点：好的账户结构是推广前好的开端。

　　二，关键词选择的主次分明

　　关键词的选择上,通常以核心为主,笔者认为,做医疗网站推广最重要的结合是PPC+SEO,PPC着重核心词汇,SEO注重长尾关键词的优化,这样互能体现其优势。每个医院网站的代码、设计、布局都不同,但整体而言是大同小异的。在基建工作平行的前提下,如何重视医疗推广效果是需要费工夫的。

　　三，推广单元内的创意设置

　　推广单元内的创意设置：创意标题，创意描述1，创意标题描述2，访问URL，显示URL。

　　a>创意，百度官方给出了在撰写创意时候需要注意的一些要点，一条好的创意要包含以下这四点进去， 飘红，相关，通顺，吸引。

　　飘红，一条创意中要包含2-3个通配符。

　　相关，撰写的创意要和关键词高度相关。

　　通顺，让网民看到你的创意要读得通顺。

　　吸引，能抓住网民的搜索需求，与网民的搜索需求达成共鸣。

　　前三点我想都可以完成，但最后一点就有些难度，具体撰写方案我们以网民动机分析表来进行深度分析撰写。

　　最后以ROI来确定选择什么关键词以及竞价的高低

　　医院行业重点放在相关病种的“治疗词”、“医院词”、“技术词”、“地区治疗词”、“地区医院词”。有的时候关键的竞价很高，但是如果对于病种价值就非常高，那么你的ROI也是非常高的。ppc竞价排名不应该太多的考虑关键词的价格因素，而更多的考虑投资回报率的问题。比如说把100快花症状类转化率不高的词，还不如把钱花在ROI非常高的词。

　　善于跟踪分析数据选择更多用户需求的词

　　目前最为流行的数据总计有CNNZ、51la、百度统计，另外还有53KF、商务通，也是重点中的重点。每天对有对话的词习惯记录下来，考虑是否要做这些词。利用百度竞价账号统计的相关功能统计出所有关键词价格，点击率，页面停留时间。只有详细的数据报告，才能引导你的下一步工作走向，才能知道哪些关键词带给你最高的点击率，哪些关键词带给你最高的投资报酬率。这两者很有可能是不一样的。经常有一些不太热门，价格也不高的关键词，但是它的相关性很高，所以投资报酬率最高。因为搜索这些关键词的都是就诊需求比较强烈，就诊意向比较精准的客户

　　注意：账户里面我们一般是不需要动本地区和临近近诊率高地区的词的。

　　来源：度晓晓全网推广

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